关于太原城市形象设计的几点思考 |
http://www.cuew.com/ 2008-11-20 17:27:39 来源：admin |
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关于塑造太原城市形象的若干设想
作者：晁连生 来源：网络转载 发布时间：2008-1-11
摘要:太原是一座历史文化古城,今年是其建城2500 年,现正在申报历史文化名城。塑造太原城市形象,
扩大太原的知名度,应从展现历史文化,打造龙城品牌等十个方面加以运作。
关键词:城市形象;历史文化名城;城市品牌
太原市作为山西省省会,已制定了率先发展的战略,为使其迅速在全国崛起从而带动全省的发展,今年的城庆是个非常好的契机。为进一步搞好太原市申报国家级历史文化名城和迎接太原市建城2500周年的工作,塑造太原城市形象,现提出十条设想如下:
一、用街碑壁刻、名人街塑的方式直接展现太原的历史文化
无庸置疑,太原具有数千年灿烂的历史文化,但令人遗憾的是,作为最能直接表现城市风貌和形象,给人留下直观印象的中心街景,与国内外同级城市相比,可能只是土,土不到味;古,古不到度;洋,洋不到家;巧,巧不到位??谈不上什么特色。
然而,就一座城市而言,要做到如同北京的宏伟和大气、上海的现代和繁华、苏州的精巧和清静、西安的古老和深厚??那般富有特色,并非易事,也并非几年之功。它涉及到观念到位、规划科学、经济发展、资金筹措、人才培养、学科联动等诸多方面的问题。
我们要探讨的“现实问题”是:如何在现有的条件下“, 迅速”地把本来就有深厚历史文化的太原,用最低的成本,最持久而亲近大众的方式,表现得让人(包含本地人和外地人) 看到“处处”富有历史文化。
把太原市许多富含历史文化内涵的街道,如帽儿巷与上马街(与李自成有关) 、三墙路(与晋王府有关) 、典型的“丁字街”(与赵光义欲“钉破龙脉”有关) ;遗存如省府(晋文公重耳庙与潘美攻打晋阳古城的帅府) 、鼓楼、关帝庙、清真寺、拱极门城墙遗址;名人故居和活动地,如南华门赵树理故居,劝业楼孙中山演讲处、五一路国民师范(被誉为“大革命时期的黄埔军校”)分别以立碑、壁刻、牌匾等形式,将该地的渊源、轶事等镌刻于上,名人活动地佐以“亲近性”的塑像小品,同时,现有的各博物馆和景点也以同样的方式在其门口对外展示(同时兼有票房价值),这样,就会以一个较“简捷”的方式,直接表现出我市的悠久历史与文化底蕴,同时也非常有利于全体市民对太原知之深,进而爱之切。
该项经费可由政府号召企业、民间捐资的方式解决或解决一部分,并以落款刻名、授证、进入城庆“协办单位名单”、大众媒介配合宣传等给予回报的方式予以激励。
二、将太原的第一别称确定为“龙城”,并下工夫打造好“龙城”品牌
从一些相关的调查报告和太原人自己差旅的亲身经历来看,许多国人竟“不知道太原”或“不知太原在何处”。为什么太原的“知名度”如此低? 笔者认为,除了地处内陆、经济欠发达、宣传不力等原因外,还与太原长期没有一个明确的特别有利于宣扬的“第一别称”定位,因而也就没有一个在全国打得响的城市品牌有关。
太原虽有“晋阳”、“并州”、“龙城”等数个别称,但迄今为止,并没有确定那个为第一别称,因而也就谈不上“集中火力”对外宣扬,从而进一步拉动城市的发展了。
笔者认为:尽早将太原的第一别称确定为“龙城”,重点打造“龙城文化”(并不排斥“晋阳文化”,而是相辅相成) ,并下力气打造好“龙城”品牌当为上策。
首先“, 龙”是中华民族的象征和“图腾”,中华民族历来对“龙”有着难以言表的特殊情感:“龙文化”几乎与中华文明共生共存,她是一种超越了小地域视野的大视野文化,比“晋阳文化”、“并州文化”有更强的认同力、亲和力和感召力。
其次,若进行“角色互换”,站在全国、全球的角度反观太原,就不难体会到,“龙城”更容易与人们记忆中的“认知模板”和“情感模板”相契合,从而非常容易且自然地产生知名度和美誉度;相比之下“, 晋阳”、“晋阳文化”就会作为生词,一般需要通过多次地反复来强化记忆, 效果极其悬殊。
第三“, 龙城太原”在发音和词组组合上也更加响亮和顺畅。
上述问题的实质是一个传播学的问题。从传播学的角度看,“龙城”就比“晋阳”、“并州”、“唐明”等别称更具传播力、震撼力和美誉度,而一个城市别称的传播力、震撼力和美誉度,正如花城和羊城广州、鹏城深圳、春城昆明、冰城哈尔滨??她对城市形象的提升,以及连带而来的政治和经济价值是不可估量的。
所以,近年来许多地方政府都在非常明智地推进作为城市形象工作系列内容之一的“别称”工作,并紧锣密鼓地对外宣扬,如“革命圣地”延安、“爱情之都”杭州、“浪漫之城”珠海、“浪漫之都”大连等,所以,太原市亦应及早明确敲定“龙城”为第一别称并大张旗鼓地打响“龙城”品牌。
若能如此,太原市许多宣传和经济活动、城市形象定位和设计、城建规划和命名等工作就有了一个基本的出发点,就可以“火力”集中到“龙城”上来。如“龙城一日游”、“龙城商情”、“龙城大酒店”,将长风大街更名为“龙城大道”或“龙城< |
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